Online-Marketing
Das moderne, zeitgenössische Leben ist ohne das hybride, kommunikative, eine Sogwirkung erzeugende und zum Teil vergötterte Medium Internet nicht mehr vorstell- oder realisierbar. In allen Bereichen des Alltags, ob privater oder beruflicher Natur, sind die Auswirkungen des World Wide Web, als dessen Namensgeber Tim Berners Lee 1992 gilt, nicht nur in den hoch entwickelten Industrienationen sondern weltweit spürbar. Es schafft im Alltag eine unglaubliche und nie gekannte Dynamik. Durch die Bündelung und Vereinfachung einer Reihe von Handlungsabläufen und Arbeitsprozessen birgt das Internet gravierende Vorteile, allerdings sind damit auch Risiken verbunden: Informationsflut und -wut, Datenwahn, vom technischen Ausfall, der eine Paralyse ganzer Industriezweige zur Folge haben kann, gänzlich abgesehen.
Webmaster organisieren im Internet die sogenannte Website, auf der die jeweiligen Daten dem Nutzer mittels Monitor präsentiert werden. Das heißt, sie befassen sich mit der Entwicklung, Planung, Ausführung der gestalterischen Idee über deren Vermarktung und Aktualisierung bis hin zu ihrer rein technischen Wartung. Auch die Administration der Sites und ihrer Anwendungen kann von Webmastern durchgeführt werden.
Eine spezielle Anwendung des Internets ist der online-Handel, auch bekannt unter online-Marketing oder Network-Marketing, dem so genannten Strukturvertrieb. Hierbei bilden die Website die Einkaufsläden, der potentielle Kunde hat die Möglichkeit, mittels Navigation des Cursors auf der Oberfläche der Site das verfügbare Warensortiment virtuell in Augenschein zu nehmen. Er schreitet quasi auf der Ebene seines Bildschirms die Ladenregale ab und inspiziert die zum Verkauf angebotenen Produkte. Die Waren werden mittels Abbildungen und textlichen Beschreibungen vorgestellt und so eindeutig als möglich präsentiert. Durch klicken mit dem Cursor können Waren in virtuelle Einkaufskörbe verschoben und später zur Kasse getragen und bezahlt werden. Alle diese zuvor genannten Funktionen werden technisch und in ihrer Realisierung durch die Webmaster abgedeckt. Der oder die Shop-Betreiber können nach Begleichen der Rechnung die tatsächlichen, wirklichen, aktuellen Artikel für den Versand an den Kunden zusammenstellen und einem Logistikunternehmen zum Transport an den Verbraucher überantworten. Beim online-Marketing ist es sehr entscheidend, ob der potenzielle Käufer die entsprechende Shop-Seite entdeckt und dort einkauft, d.h. ein sehr wichtiger Vertriebsfaktor, um erfolgreich im Internet zu bestehen, ist die Werbung.
Jedes einzelne Geschäft wird neben einer großen Vielzahl ähnlicher Geschäfte von Suchmaschinen gelistet. Je weiter oben der Shop auf der Liste steht, desto früher findet der potentielle Kunde ihn. Also müssen die Verkäufer versuchen, die Kriterien beim Wiederfinden und Auflisten ihrer Geschäftsseite durch die Suchmaschine so positiv als möglich zu beeinflussen. Online-Marketing ist auf jeden Fall dem konventionellen Handel durch Flexibilität und Sortimentsvielfalt überlegen.